企业slogan，司空见惯。几乎所有(yǒu)的知名(míng)企业，都有(yǒu)自己的slogan。如格力的，让世界爱上中(zhōng)國(guó)造；如腾讯的，微信，是一种生活方式；如小(xiǎo)米的，如发烧而生。给企业做网站，為(wèi)何要关注slogan呢(ne)？理(lǐ)由有(yǒu)三：第一，企业slogan是企业的价值主张核心，而企业官网就是體(tǐ)现企业价值主张的；第二，我们可(kě)以通过企业slogan来验证企业官网做的对不对。那么，企业的slogan能(néng)够给网站设计的设计师提供哪些信息呢(ne)？slogan中(zhōng)的情绪网站设计：颜色、元素等企业slogan中(zhōng)存在情绪的，有(yǒu)快乐、有(yǒu)喜悦、有(yǒu)的怒气等等，这将会影响到网站的颜色、線(xiàn)条、字體(tǐ)以及元素的使用(yòng)。举例来说，如快餐品牌，总是希望传递快乐的情绪，网站颜色偏向于使用(yòng)暖色，線(xiàn)条多(duō)使用(yòng)曲線(xiàn)，字體(tǐ)较為(wèi)圆润，会使用(yòng)有(yǒu)笑脸等元素。如必胜客的slogan為(wèi)欢乐因分(fēn)享而加倍，传递出快乐的情绪，所以，必胜客网站的颜色為(wèi)鹅黄色，線(xiàn)条多(duō)圆润，使用(yòng)的人物(wù)都是笑容满面。slogan中(zhōng)的语气网站设计：柔和、硬朗等语气有(yǒu)陈述、祈使句、疑问句、反问句等，slogan的语气不同，对网站设计也是有(yǒu)影响的。如keep的slogan，自律给我自有(yǒu)，是祈使句，其网站设计风格，就需要硬朗一些，如使用(yòng)黑色，动效很(hěn)快速。反之，如一些企业slogan為(wèi)陈述句，网站设计风格相对要柔和一些，颜色也会相对明快一些。slogan的结构影响网站的设计视角短语的结构有(yǒu)主宾结构、平行结构、递进结构等等，不同结构的slogan也会对网站设计造成影响。例如，同样是第三方電(diàn)商(shāng)平台。京东的slogan為(wèi)多(duō)快好省，属于平行结构，所以，京东電(diàn)商(shāng)的网站设计需要體(tǐ)现多(duō)快好省，如京东的导航设计，将秒(miǎo)杀、优惠券放在导航的前面。而天猫的slogan為(wèi)理(lǐ)想生活上天猫，為(wèi)主谓结构，所以，天猫的网站设计，以访客為(wèi)中(zhōng)心，导航栏中(zhōng)，超市、会员等置于导航最前方。slogan中(zhōng)的动作(zuò)影响网站的核心功能(néng)设计企业slogan中(zhōng)的动作(zuò)，往往也是网站设计中(zhōng)关键所在，甚至是网站的核心功能(néng)。例如，小(xiǎo)红书的slogan為(wèi)标记我的生活，标记，就说明了改款网站和APP的特色和功能(néng)，也是小(xiǎo)红书app的核心UX。再例如，快手的slogan為(wèi)记录世界、记录你。这就需要将拍摄功能(néng)置于重要的位置，并且引导用(yòng)户记录人以及发生的事情。总之，我们认為(wèi)，企业slogan与网站设计应该匹配，可(kě)以借助slogan去检验网站设计是否符合品牌文(wén)化和定位。

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