如果你在搜索引擎搜索苹果官网，找到了的官网，是一个商(shāng)城。微软也是这样的，官网和商(shāng)城融合在了一起，没有(yǒu)严格意义上的官网。國(guó)内也是一样。例如小(xiǎo)米，小(xiǎo)米的官网和商(shāng)城也是融合的。华為(wèi)也是一样。显然，将官网与企业商(shāng)城融合，即是趋势，也是潮流。这一现象值得分(fēn)析。

官网与商(shāng)城融合特征谁？我们发现，将企业官网和商(shāng)城融合的企业，主要是科(kē)技(jì )型的企业，例如，苹果、小(xiǎo)米、微软、华為(wèi)等等。并且，此类科(kē)技(jì )企业的产(chǎn)品品牌与公(gōng)司名(míng)称，几乎是一致的。渠道？我们还发现，此类将官网和商(shāng)城融合的企业，其销售渠道主要依靠的是線(xiàn)上，而依靠線(xiàn)下渠道的科(kē)技(jì )企业，则不会选择官网与商(shāng)城的融合。怎么做的？传统的企业官网和商(shāng)城结合，做法是在企业官网上留一个入口，点击入口，可(kě)以进入企业商(shāng)城。但是，现在企业官网和商(shāng)城融合，做法是：商(shāng)城為(wèi)主，官网弱化。即，融合的网站，基本是一个商(shāng)城，但是，还是能(néng)够找到官网上的信息，如企业简介、投资人关系、联系方式等等。官网和商(shāng)城融合的好处其一，可(kě)以提高转化率。有(yǒu)人知道某品牌，然后搜索，找到了公(gōng)司官网，从官网进入企业商(shāng)城，或者是打开第三方平台找到旗舰店(diàn)。从想要購(gòu)买到完成購(gòu)买，至少需要三个步骤以上。但是如果，官网和商(shāng)城结合，搜索名(míng)称，找到商(shāng)城，完成購(gòu)买，减少了交易环节，提高了网站的转化率。其二，基本满足获得品牌和公(gōng)司信息的需求。官网的目的就在于严肃地传播品牌信息和公(gōng)司信息。官网和商(shāng)城的融合，很(hěn)大程度上是取消了官网，那么，公(gōng)司品牌信息如何传达呢(ne)？做法就是，在商(shāng)城之中(zhōng)开辟公(gōng)司介绍、品牌介绍等栏目和信息，并且突出显示，基本满足获得品牌和公(gōng)司信息的需求。其三，一定程度上降低了建站费用(yòng)。官网和商(shāng)城结合，基本上无需另外再建立一个企业官网，企业IT支出费用(yòng)和运营的费用(yòng)，有(yǒu)一定程度的降低。另外，商(shāng)城由于产(chǎn)品更新(xīn)、交易变化，具(jù)有(yǒu)天然的SEO优势，无需专门进行优化。谁不适合尝试官网和商(shāng)城的融合？虽然官网和商(shāng)城结合，具(jù)有(yǒu)一些优势和好处，但是，如下企业并不适合此种建站策略。第一，非差异化产(chǎn)品并不太适合。如科(kē)技(jì )产(chǎn)品，都是极具(jù)差异化的产(chǎn)品和服務(wù)，品牌即企业。但是如工(gōng)业品等，很(hěn)多(duō)是同质(zhì)化产(chǎn)品，用(yòng)户买卖还是看企业实力，而不是产(chǎn)品特点。第二，旗下多(duō)个品牌的企业不太适合。如果一个企业旗下有(yǒu)多(duō)个品牌，最好还是官网和商(shāng)城独立开来。例如，阿里巴巴，企业拥有(yǒu)1688、淘宝、支付宝等，就拥有(yǒu)独立的官网阿里巴巴集团官网。第三，品牌和企业名(míng)称不一致的不太适合。这样情况下，搜索企业名(míng)称，会找不到官网，还是建议做独立的官网。

企业网站和商(shāng)城融合策略利弊分(fēn)析_成都网站搭建   /wangzhanzhizuo/11343.html