企业做微信小(xiǎo)程序，往往会出现这样的状态愿望很(hěn)好但结果很(hěn)差、信心很(hěn)足但效果不佳。我们认為(wèi)，导致此种情况的重要原因就是对微信小(xiǎo)程序的类型不够清楚。如下，我们将介绍主要的四种小(xiǎo)程序类型，帮助企业主分(fēn)析应该选择哪一类微信小(xiǎo)程序。裂变类小(xiǎo)程序裂变类小(xiǎo)程序的目的就是通过微信小(xiǎo)程序实现裂变，包括用(yòng)户规模的增長(cháng)裂变、交易推进裂变、消费习惯养成裂变、品牌价值扩散裂变等。也就是说，通过微信小(xiǎo)程序实现用(yòng)户、交易、习惯、品牌价值的增益。典型的例子莫过于拼多(duō)多(duō)。拼多(duō)多(duō)小(xiǎo)程序的重要作(zuò)用(yòng)在于拉新(xīn)激活，通过砍价拼購(gòu)分(fēn)享等策略，拉入新(xīn)的用(yòng)户、激活用(yòng)户打开小(xiǎo)程序。而是否成交、是否成交获益，反而成為(wèi)了次要目标。那么，哪些企业适合做裂变类小(xiǎo)程序呢(ne)？電(diàn)商(shāng)平台。借助微信小(xiǎo)程序，实现拉新(xīn)、激活用(yòng)户。游戏公(gōng)司。借助微信小(xiǎo)程序，让用(yòng)户更為(wèi)沉入其中(zhōng)。内容公(gōng)司。借助小(xiǎo)程序分(fēn)享，扩大内容传播链条。品牌公(gōng)司。借助小(xiǎo)程序的小(xiǎo)游戏，扩大品牌的传播范围。留存类小(xiǎo)程序此类小(xiǎo)程序的目的在于留存住用(yòng)户。我们都知道，微信小(xiǎo)程序是厌恶推广的，所以，就算将客户留在小(xiǎo)程序，但是无法将广告送达给客户，留存客户有(yǒu)什么用(yòng)呢(ne)？核心问题其实有(yǒu)二：第一，微信是社交产(chǎn)品，可(kě)以养成使用(yòng)小(xiǎo)程序的习惯。第二，微信拥有(yǒu)卡包功能(néng)，这等于是给优惠券等卡券一个展示窗口。如上两个理(lǐ)由，就可(kě)以激活留存用(yòng)户。典型的例子就是一些餐饮券、體(tǐ)验券、优惠券、折扣券等等小(xiǎo)程序。那么，那些企业适合做此类小(xiǎo)程序呢(ne)？我们认為(wèi)，主要是一些高频消费的小(xiǎo)程序，例如餐厅、娱乐机构等，其开发小(xiǎo)程序，主要是领券小(xiǎo)程序。产(chǎn)品类小(xiǎo)程序此类小(xiǎo)程序主要是向客户提供線(xiàn)上的产(chǎn)品的。典型的例如旅游小(xiǎo)程序，其向用(yòng)户提供旅游線(xiàn)路、酒店(diàn)预订、门票購(gòu)买、租車(chē)包車(chē)等。通常来说，此类小(xiǎo)程序是APP的分(fēn)解，会将一个APP内的功能(néng)分(fēn)成不同的小(xiǎo)程序。以携程微信小(xiǎo)程序為(wèi)例，其拥有(yǒu)的小(xiǎo)程序包括携程定制旅游、携程火車(chē)票、携程订酒店(diàn)等等。如果你是提供線(xiàn)上服務(wù)的商(shāng)户，可(kě)以考虑上線(xiàn)产(chǎn)品类小(xiǎo)程序，通过对功能(néng)分(fēn)解，可(kě)以吸引到相应的潜在客群。工(gōng)具(jù)类小(xiǎo)程序此类小(xiǎo)程序就是為(wèi)用(yòng)户提供方便的，如查快递小(xiǎo)程序、地图小(xiǎo)程序、计算器小(xiǎo)程序等等。此类小(xiǎo)程序，主要是一些小(xiǎo)型工(gōng)具(jù)，如果是功能(néng)过于复杂的工(gōng)具(jù)，则不太适合开发相应的小(xiǎo)程序。综上，不同的客户应该根据自身的需求，选择相应类型的小(xiǎo)程序。

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