原标题：微信H5营销4年进化史：从.ppt 到 .avi（经典案例集+深度剖析）

　　但质(zhì)疑反而催化着它的爆发。全景沉浸、一镜到底、交互动效......一次次的惊喜让营销人欲罢不能(néng)，竭尽全力去探索新(xīn)的可(kě)能(néng)性。

　　2014年到2018年，从“H5是什么”到“什么都要做个H5”。H5仿佛長(cháng)在朋友圈里的庄稼，一茬又(yòu)一茬地收割着流量红利。

　　本文(wén)将带你回顾H5自诞生以来的发展历史，為(wèi)你梳理(lǐ)哪些元素被继承并不断优化，哪些元素被无情淘汰。

　　腾讯2013年财报显示，微信月活跃用(yòng)户达3.55亿，飞速赶超新(xīn)浪微博，直逼QQ积蓄了十几年才达到的用(yòng)户数。真实的用(yòng)户、精(jīng)准的信息、低获客成本，微信成為(wèi)当时新(xīn)的流量洼地。

　　但封闭、私密的产(chǎn)品特性，让带着“公(gōng)共”性质(zhì)，追求“覆盖”的营销推广，看起来略显尴尬。“营销掘金者”们只能(néng)被圈禁在“摇一摇”“漂流瓶”“公(gōng)众号”等地方，始终无法走进用(yòng)户的社交圈。

　　图文(wén)成為(wèi)攻入用(yòng)户朋友圈的唯一方式。但静态图片和文(wén)字在吸引用(yòng)户目光上存在天然缺陷，大量同质(zhì)的、毫无新(xīn)意的图文(wén)内容也对用(yòng)户造成严重打扰，被用(yòng)户判定為(wèi)“垃圾”直接过滤掉。

　　图文(wén)之外，是否有(yǒu)其他(tā)适合朋友圈展示的方式？当时，微信4.0版本已经开放了第三方接口，外部APP的内容可(kě)以接入微信平台，富媒體(tǐ)展示成為(wèi)一个全新(xīn)的值得探索的方向。

　　但第三方接入步骤繁琐，且面临着适配问题。在解决这些问题的过程中(zhōng)，人们发现了一个完美契合手机端、轻量却能(néng)展示丰富效果的形式——H5。自此，开启了一个全新(xīn)的微信营销时代。

　　面对微信用(yòng)户被大量同质(zhì)信息淹没、倍感疲乏、抵触营销信息的境遇，H5用(yòng)了一年的时间破局。在这期间，H5攻克了“注意”和“社交”两个底层壁垒。

　　上半年，让内容“动”起来，从“单页(yè)翻动”到“元素联动”到“与你互动”，用(yòng)户的注意力在一次次地动态升级中(zhōng)被不断聚焦。

　　下半年，H5小(xiǎo)游戏不仅让互动升级，还有(yǒu)了反馈，游戏战绩成了平淡生活中(zhōng)的炫耀资本，“营销”悄然化身“社交”的一部分(fēn)。

　　作(zuò)為(wèi)最早登录朋友圈的一批作(zuò)品，特斯拉的这支H5保留了H5最初的模样：精(jīng)美图片+简单的翻页(yè)动效，最终的呈现效果却超越了当时人们对微信营销的想象：原来还可(kě)以这样玩！

　　然而你可(kě)能(néng)不知道：虽然现在我们有(yǒu)无数个在線(xiàn)网站，可(kě)以快速生成这样的H5，成本基本為(wèi)0，但在4年前，开发一个这样的页(yè)面却需要将近10000元。

　　接下来的5月份，可(kě)口可(kě)乐推出的《分(fēn)享快乐128年》，将这种“动”又(yòu)向前推进了一步。

　　这支H5页(yè)面上的每个元素都可(kě)以动。而且相较于原本的单页(yè)翻动，更注重跨页(yè)连接，一根贯穿画面始终的“红線(xiàn)”，让画面在视觉上更加流畅和统一。

　　同期，还有(yǒu)一支H5的动效不容忽视——Burberry 的《从伦敦到成都的旅程》。这支H5是当时交互體(tǐ)验的集大成者。

　　H5的“交互”自此才有(yǒu)了和PPT不一样的含义，所有(yǒu)的动效都是基于用(yòng)户操作(zuò)，“為(wèi)你而动”，撩动用(yòng)户进行更深度的参与。

　　H5虽然以惊人的速度在进化，但2014年上半年始终没有(yǒu)达成“刷屏”成就。“社交”成為(wèi)H5继续发展必须突破的一个壁垒。

　　而这个壁垒，在2014年7月被七个字轻松击破——“简单好玩能(néng)攀比”。这七个字来自小(xiǎo)游戏《围住神经猫》的制作(zuò)团队，是团队為(wèi)神经猫小(xiǎo)游戏定下的基调。上線(xiàn)万，即使放在今天也是不俗的成绩。

　　现在看来如此简单的七个字，却為(wèi)当时苦苦无法进入社交圈的H5成功地植入了“社交”基因，打通了朋友圈的“分(fēn)享链”。

　　满屏的“我没有(yǒu)围住它，谁能(néng)帮个忙”和“我用(yòng)X步围住神经猫……你能(néng)超过我吗”，撩拨地微信用(yòng)户欲罢不能(néng)。

　　“污妖王”杜蕾斯的《一夜N次郎》定制感最强，这个H5山(shān)寨了经典游戏“别踩白块儿”，将黑白块替换為(wèi)五颜六色的杜蕾斯套套，操作(zuò)可(kě)谓骚气十足，从题目到游戏内容都赚足了眼球。

　　不像杜蕾斯这样自带流量怎么办(bàn)？在一批模仿者中(zhōng)，我们还发现了一个给自己加成的独特姿势——蹭热点。

　　8月份，正值柯震东“出演监狱风云”（吸毒被捕事件），一款名(míng)為(wèi)《全民(mín)找祖名(míng)》的H5小(xiǎo)游戏借这个社会热点脱颖而出。

　　“虽然柯少向龙叔保证不会带坏房祖名(míng)，但龙叔实在不放心，现在请求你帮忙在一群柯震东的头像里捞出唯一一个房祖名(míng)”。

　　然而，在快速更迭的移动互联网时代，H5小(xiǎo)游戏的热潮仅持续了不到半年，就悄然退去。不过不用(yòng)怕，H5很(hěn)快又(yòu)找到了挑逗消费者的新(xīn)姿势。

　　10月份，可(kě)口可(kě)乐推出名(míng)為(wèi)《北极熊出没，求合影！》的H5，提供了多(duō)个场景、多(duō)种动作(zuò)供你选择合影，成為(wèi)“晒照片”流派的先行者。

　　其中(zhōng)，央视春晚节目组发布的以“家和万事兴”為(wèi)主题的手印收集H5最受瞩目。

　　扎心的文(wén)案+简单的操作(zuò)，H5上線(xiàn)万网友的支持。这是央视春晚首次设置新(xīn)媒體(tǐ)互动板块，堪称传统媒體(tǐ)和新(xīn)媒體(tǐ)在对撞中(zhōng)融合的缩影。

　　12月份，出现了最早的年度总结H5——网易娱乐出品的《二零一四 娱乐圈画传》，收录了文(wén)章姚笛出轨、韩剧《来自星星的你》爆火、柯震东吸毒被捕等2014年关注较高的娱乐圈事件，辛辣的文(wén)案，泼辣的筆(bǐ)触，别具(jù)一格的漫画风令人耳目一新(xīn)。

　　自此，每年的“娱乐圈画传”成了网易娱乐的年终保留项目。但由于在呈现形式上并无突破，2014和2015年的娱乐圈画传都没能(néng)爆火。

　　这一年对于H5来说是充满探索性的一年。这一年挖掘出的H5呈现形式基本占据了现有(yǒu)H5形式的90%以上。

　　“xx照”“答(dá)题测试”视频互动”“场景模拟”“虚拟场馆”“拆文(wén)解字”“双屏互动”“录制语音”“私人订制”......H5中(zhōng)能(néng)拿(ná)来做文(wén)章/的元素几乎被拆解殆尽，别的社交媒體(tǐ)上曾经火爆的形式也被移植过来。

　　其实，对H5呈现形式的探索，在2014年底已初现端倪。H5在微信扎根一年以来，营销者看着一股股H5热潮“唰”地一下涌现，又(yòu)“嗖”地一下退去。

　　他(tā)们心底十分(fēn)清楚：不断带来新(xīn)奇感和变化才是H5赖以生存的根基。谁先掌握了新(xīn)的呈现形式，谁就握紧了“传播之匙”。

　　天天P图的H5——《全民(mín)COS武媚娘》，让“晒照片”完成最终进化。越信通“上传照片-美化-分(fēn)享”，新(xīn)增的“美化”环节让消费者分(fēn)享照片的最后一丝负担荡然无存。

　　“金、本、欠、梦、日、朋、拼、赞”，精(jīng)选代表友谊的汉字，每页(yè)一字，并结合文(wén)字的含义配以动效。终页(yè)一个“聚”字，引出大众点评“年底聚餐团購(gòu)”的信息。最终，页(yè)面访问量超300万。

　　UC浏览器的H5—《颜值测运势》，用(yòng)户上传一张个人照片，系统便会自动生成一个评分(fēn)，此外还会分(fēn)别评定“桃花(huā)”“财运”“健康”的星级，并在照片下附上一句评语，比如“桃花(huā)满盈，来年可(kě)得一人心，恩爱两不疑”。

　　2月中(zhōng)旬情人节杜蕾斯又(yòu)推出H5《唯你所爱》，这是H5届首次出现双屏互动，即需要两款手机同步操作(zuò)和呈现画面。页(yè)面设计十分(fēn)唯美，风声虫鸣的音效清新(xīn)可(kě)人，充满浪漫气息。

　　5月份，大众点评的一支H5——《这个陌生来電(diàn)你敢接吗？》，又(yòu)开启了场景模拟的新(xīn)风潮。

　　打开首页(yè)，便看到一个陌生号码来電(diàn)，按下接听键后，会发现来電(diàn)不过是一个场景模拟。随后根据剧情推进点击屏幕，会出现“击碎屏幕”的效果，最终屏幕完全碎裂，引导到購(gòu)票页(yè)面。

　　6月份腾讯视频為(wèi)综艺节目《我们15个》做的推广H5《这手机是谁的？》，以及7月份美特斯邦威的《李易峰邀请你进行视频通線(xiàn)》的《时代姐妹花(huā)，邀你来撕逼！》、支付宝的《太误事报》等，都是此类H5的跟进，只不过模拟的场景从来電(diàn)变成了手机应用(yòng)界面、视频通话、微信聊天、报纸等。

　　杜蕾斯创建了第一座H5中(zhōng)的虚拟场馆，345块面體(tǐ)、61253个圆心、254731条直線(xiàn)次交叉，永久在線(xiàn)。

　　这座场馆非常完整，有(yǒu)入口，有(yǒu)前言展板，有(yǒu)回廊，有(yǒu)楼梯，以及一个洗手间和一个纪念品商(shāng)店(diàn)。里面正在举办(bàn)“液體(tǐ)主义群展”，展出了12位艺术家的作(zuò)品。虽然这座场馆并非实體(tǐ)，但却能(néng)给人身临其境的感觉。

　　腾讯游戏的这支名(míng)為(wèi)《吴亦凡即将入伍？！》的H5，打开就是腾讯新(xīn)闻的页(yè)面，仿線(xiàn)%，包括最后的视频通话，走的还是场景模拟的老套路。但之后吴亦凡从新(xīn)闻视频中(zhōng)跳出来，人和页(yè)面的互动着实令人惊艳。从H5诞生到现在，人们终于能(néng)够发出第二次惊叹：“原来还能(néng)这样玩！”

　　但这支H5作(zuò)為(wèi)此类风格的初次尝试，在变化的丰富程度和制作(zuò)的精(jīng)致程度上都有(yǒu)欠缺。腾讯视频11月份推出的同类风格H5——《V视界大会移动端邀请函》就精(jīng)进了很(hěn)多(duō)。

　　相宜本草(cǎo)在中(zhōng)秋节推出的《乡音祝福》H5，搜集了来自全國(guó)各地老乡的语音祝福，同时你也可(kě)以录制一段自己的乡音祝福并分(fēn)享。

　　网易娱乐推出的《我要上头条》H5，用(yòng)户在页(yè)面中(zhōng)输入自己的姓名(míng)和性别，即可(kě)生成一条以自己為(wèi)主角的网易娱乐新(xīn)闻。

　　2016年，H5背负的发展压力比以往都大。2015年的各种形式创新(xīn)几乎将H5的呈现方式挖掘殆尽，H5即将衰落的论调甚嚣尘上。2016上半年几乎进入了H5空窗期，爆款寥寥。

　　但下半年，腾讯、阿里、网易等高端玩家，带着雄厚的资本和技(jì )术实力，将H5推向了真正的繁荣期。《穿越故宫来看你》《里约大冒险》等的惊人视效+风格化内容、《天猫双11邀请函》的三维全景世界都令人惊叹。

　　2016年腾讯值得一提的爆品共有(yǒu)4款：1月份的《我和微信的故事》、7月份的《穿越故宫来看你》、10月份的《韩寒说的比唱的好》，以及11月份的《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招…》。

　　除去首页(yè)引导点击屏幕外，仅仅三页(yè)的H5，展示了用(yòng)户与微信的点点滴滴：你是什么时候第几个注册微信的，第一条朋友圈是什么时候发的，第一个好友是谁，在2015年新(xīn)加了多(duō)少好友，收获了多(duō)少个赞等等。

　　这些与“我”息息相关的信息，帮助用(yòng)户找回了久违的回忆，引起了用(yòng)户的疯狂刷屏。

　　《穿越故宫来看你》在呈现形式和内容创意上可(kě)谓双高，“鬼畜风格”令人耳目一新(xīn)。

　　大明皇帝唱rap、玩自拍、用(yòng)表情包、发朋友圈，页(yè)面、视频、群对话场景流畅连贯，无缝切换。

　　但这其中(zhōng)必然有(yǒu)“故宫”IP效应的功劳，H5的风格和故宫潜心打造的鬼畜风格相当一致，这本身就是已经被验证的大众HIGH点。

　　以韩寒和薛之谦為(wèi)主角的两支H5在表现手法上和吴亦凡的那一支差不多(duō)，不再详述。但整體(tǐ)看下来，可(kě)以发现：腾讯的爆款H5的一大特色就在于量身打造。

　　前面提到的4支H5，加上2015年的《吴亦凡即将入伍？！》，内容上风格各异，但却完美贴合H5主角。明星IP自带流量，因此围绕其做内容定制不失為(wèi)一条制造爆款的捷径。

　　阿里的2016爆款都出自其電(diàn)商(shāng)平台，6月份的《淘宝造物(wù)节》以及10月份的《双11邀请函》。

　　这两支H5在呈现方式上使用(yòng)的是同一种，三维全景世界，但《双11邀请函》对《淘宝造物(wù)节》既有(yǒu)继承又(yòu)有(yǒu)发展。

　　《淘宝造物(wù)节》运用(yòng)的是漫画形式，在3D效果上的逼線(xiàn)邀请函》融入了时下最流行的VR技(jì )术，立體(tǐ)渲染更强烈，画面也更加精(jīng)致。

　　“一镜到底”的运用(yòng)在凸显空间感的同时，更让人产(chǎn)生强烈的时空穿梭感。据透露，这个由225张素材图精(jīng)心构建的天猫世界，H5制作(zuò)费用(yòng)超过百万。

　　8月份，《里约大冒险》，紧贴里约奥运会热点；12月份，《二零一六 娱乐圈画传》，依靠独特的“画中(zhōng)画”形式爆红。

　　用(yòng)户首先要在空白画布上画一个小(xiǎo)人，随后用(yòng)户创造的小(xiǎo)人会在手机和模拟的朋友圈里进行一场大冒险，用(yòng)户需要随时制造“绳子”“降落伞”等工(gōng)具(jù)来帮小(xiǎo)人渡过难关。

　　这种画小(xiǎo)人的互动方式并非网易首创，早在一个月前，361°的H5《我给你画了个动画，看完可(kě)别哭啊！》中(zhōng)已经出现过，操作(zuò)手段如出一辙，画一个小(xiǎo)人，并在过程中(zhōng)為(wèi)其画上各种工(gōng)具(jù)。

　　但361°的H5反响平平可(kě)能(néng)就是输在内容上，从题目到内部文(wén)案、故事情节的完败。

　　这一年虽然有(yǒu)腾讯、阿里、网易三位高端玩家形成的重压，但也还是有(yǒu)少数几个品牌的H5突围。

　　他(tā)们的成功显得有(yǒu)点沉重，要么拼财力、拼资源，要么拼制作(zuò)团队的耐力和毅力。

　　拼团队耐力、毅力的，以1月份豆瓣的《我的精(jīng)神角落》以及11月份的《活口》為(wèi)代表，它们都使用(yòng)了“密室逃脱”的元素。

　　《我的精(jīng)神角落》是漫画绘制，用(yòng)户通过点击画面的事物(wù)找到通关線(xiàn)索，文(wén)案及物(wù)品都带有(yǒu)浓厚的文(wén)艺风格。

　　《活口》是视频录制，用(yòng)户通过点击视频中(zhōng)的物(wù)品推动剧情发展，帮助主角脱险，对密室逃脱的玩法复制度更高。

　　但此类通关游戏需要用(yòng)户花(huā)费较多(duō)的时间或者观看详细的攻略才能(néng)顺畅通关，很(hěn)多(duō)用(yòng)户在前面的关卡中(zhōng)失败后，无法观看完整内容，用(yòng)户體(tǐ)验较差。用(yòng)户的流失就直接意味着传播量的丧失。

　　除此之外，还有(yǒu)一支拼毅力的“马拉松式長(cháng)跑”H5——8月份墨迹天气的《天气改变命运》，大概是H5届至今為(wèi)止持续时间最長(cháng)的案例了。

　　整整17个日夜，一天一个H5热点追击，原创动画+原创词曲+音乐互动。绝对对得起“每天都有(yǒu)新(xīn)改变，每天都能(néng)玩一遍”的宣传语了。

　　拼制作(zuò)投入的，当属4月份宝马的《该新(xīn)闻已被BMW快速删除》，独特的标题和精(jīng)良的动效，花(huā)费应当不菲。虽然大火了一把，但并没有(yǒu)為(wèi)H5注入新(xīn)元素，总體(tǐ)上还是在走“吴亦凡类H5”的老路。

　　NIKE别出心裁地利用(yòng)了新(xīn)世相、gogoboi等一大批KOL资源為(wèi)自己造势，H5推文(wén)标题根据账号的调性量身定制。

　　比如与新(xīn)世相合作(zuò)，选择模拟文(wén)章标题為(wèi)《你应该找到自己的气场》；与gogoboi合作(zuò)的文(wén)章标题為(wèi)《宇博向你扔来一枚老公(gōng)，请接好！》。

　　在2016年各位高端玩家将技(jì )术手段、展现方式不断上推，触及天花(huā)板之后，2017年的H5转向大众情绪和共鸣，开始走心。

　　情感、公(gōng)益、怀旧、人生意义，这些命题开始不停地在H5中(zhōng)出现，企图拨动用(yòng)户的心弦。但由于话题偏沉重，在营销信息的植入方面有(yǒu)些受限，多(duō)应用(yòng)于公(gōng)益类的内容。

　　下半年，网易的一支“戏精(jīng)”H5，找到了另外一种内容命题——“幽默”，轻松有(yǒu)趣，且能(néng)為(wèi)品牌形象增值。

　　2017年的朋友圈，几乎从年初“哭”到年末，“丧”或“暖”的情绪成為(wèi)H5击中(zhōng)用(yòng)户的点。

　　3月份，一支清明节的公(gōng)益广告《此处故意留白》让又(yòu)穷又(yòu)丧又(yòu)累的年轻人“哭”了一把。

　　这支H5采用(yòng)纯黑白的手绘画风，長(cháng)長(cháng)的卷轴漫画讲述着都市人生活——无休止的加班、被压得透不过气。结尾一记暴击：“清明节，不该是你的节日”。

　　告诉你，你还能(néng)吃多(duō)少顿饭，还能(néng)经历多(duō)少次月圆，还能(néng)过几次春节，还能(néng)看几次世界杯。。。。你的一小(xiǎo)时值多(duō)少钱，你的一生值多(duō)少钱，你的时间都在“煲烂剧、看烂新(xīn)闻”中(zhōng)浪费了。

　　6月份，网易的儿童节策划《这是成年人不敢打开的童年》，玩了一把童年动漫串烧，瞬间撩起无数人的怀旧情节。

　　《灌篮高手》《美少女战士》《名(míng)侦探柯南》《火影忍者》《哆啦A梦》，人物(wù)场景还原+经典台词，赚足了眼泪。3小(xiǎo)时即破150万UV！

　　8月份，腾讯公(gōng)益推出《小(xiǎo)朋友画廊》，1元前購(gòu)买自闭症儿童的画作(zuò)，就相当于為(wèi)关爱自闭症儿童的社会项目进行了捐款。

　　小(xiǎo)朋友的画作(zuò)惹人怜爱，热心公(gōng)益也是人们愿意对外展示的形象，点击动机和分(fēn)享动机同时具(jù)备，该项目顺利完成1500万众筹目标。

　　遠(yuǎn)在美國(guó)的儿子想给自己的外國(guó)朋友做“番茄炒蛋”，不懂得如何做的他(tā)只能(néng)打電(diàn)话像國(guó)内的爸妈求助，而这时和美國(guó)相差12小(xiǎo)时的國(guó)内已是深夜，已经睡下的爸妈被吵醒后没有(yǒu)生气，而是耐心细致地做了示范，父母的爱令人感动。

　　而真正能(néng)让用(yòng)户“笑出猪叫”的H5，毫无疑问是2017年下半年诞生的“戏精(jīng)”流派。

　　9月份，一支名(míng)為(wèi)《深夜，男同事问我睡了吗......》的H5在朋友圈悄然出现，瞬间火透半边天。男同事一句简简单单的“睡了吗？”，女主就脑补出了“要表白？怎么拒绝？”等一系列剧情并在好友群分(fēn)享，脑洞和加戏能(néng)力满分(fēn)。

　　这种内容其实是我们日常生活中(zhōng)就会出现的小(xiǎo)误会，熟悉而亲切，经过爆笑的“内心戏”演绎，乐趣瞬间满级，当然会想跟朋友分(fēn)享。

　　其后，网易考拉的两支“连续剧式”“戏精(jīng)”H5——11月份的《入职第一天，网易爸爸教我做人》和12月份的《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》，进一步巩固了网易在“戏精(jīng)”H5届的地位。

　　不同于网易的“戏精(jīng)”流派，阿里的“戏精(jīng)”H5——《双11前，秋裤厂经理(lǐ)深夜给女设计师打電(diàn)话》，则完全抛弃了内心戏。

　　全篇仅以文(wén)字形式呈现“秋裤厂经理(lǐ)”提出需求和“设计师”满足需求的对话，这一对话过程本身已经足够好看，脑洞大开，还有(yǒu)“秋裤厂经理(lǐ)”极具(jù)港粤特色的口音加成，“五彩斑斓的黑”“闲庭信步，只穿秋裤”，稳赢！

　　这一年的进度条已将近过半，目前火爆的几支H5基本都是围绕用(yòng)户自身来展开，“我”成為(wèi)和用(yòng)户交流的主题词。

　　经过两年爆款频出的繁荣局面，用(yòng)户对H5的感官、创意要求被不断抬升。H5继续突破的可(kě)能(néng)性被框定在两个方面：一是技(jì )术上，投入更高的研发成本和制作(zuò)成本，但是否能(néng)有(yǒu)良好的投资回报比值得商(shāng)榷；二是在内容上继续寻找大众情绪的突破点，但这就对洞察和创意的要求非常高。

　　这两条路線(xiàn)，目前看来都存在一定的难度，因此我们预测2018年应该是相对平缓的一年，刷屏H5很(hěn)大可(kě)能(néng)会诞生在内容类里，但能(néng)够引起用(yòng)户惊叹的革新(xīn)级H5恐难再现。

　　每个人的心里都有(yǒu)“姑娘”，有(yǒu)“世界”，有(yǒu)“喜欢”，都有(yǒu)特殊的一天，都有(yǒu)自己的年度歌手。

　　连你自己都没在意的细节，网易云音乐都帮你挖出来了。一点一滴都是你的足迹，喜怒哀乐都与你有(yǒu)关。

　　4月份，网易云音乐又(yòu)靠着花(huā)式夸人的66句文(wén)案再次攻占朋友圈，上線(xiàn)当日PV轻松破千万。

　　《嗨！点击生成你的使用(yòng)说明书》，每个人都成了“材质(zhì)特殊”“内存巨大”的“珍品”，偶尔“心情不好”，但只需要“多(duō)一点睡眠时间”或者“吃一点甜甜的东西”就能(néng)哄好。

　　两支H5除了场景不同外，基本玩法是一致的，提供场景和道具(jù)，用(yòng)户根据自己的实际情况进行选择和摆放，究其本质(zhì)就是给了用(yòng)户个性化定制和展示的机会。

　　四年时间里，有(yǒu)些H5类型成了朋友圈的常客，比如测试类、年终盘点类等；有(yǒu)些H5类型昙花(huā)一现后，归于寂灭，比如双屏互动类、密室逃脱类等。

　　而决定这众多(duō)H5命运的动作(zuò)，不过是受众的一次“点击”+“分(fēn)享”。一支刷屏H5只要帮用(yòng)户找到“点击理(lǐ)由”和“分(fēn)享理(lǐ)由”，这事就成了。

　　何谓“流量元素”？就是能(néng)够自动吸引用(yòng)户目光的元素。具(jù)體(tǐ)来讲，如果你有(yǒu)能(néng)力做朋友圈的词频分(fēn)析，那些高频率出现的词就是“流量元素”。换个角度思考，H5中(zhōng)经常出现的内容，就可(kě)以作(zuò)為(wèi)H5取材的“流量元素”。

　　这些H5多(duō)从用(yòng)户自身出发，联结用(yòng)户的过往回忆，或者对用(yòng)户进行颜值或文(wén)案的“美化”。

　　每个人的内心都是渴望被理(lǐ)解、被关注的，而这些类型的H5恰恰直击用(yòng)户的这种心理(lǐ)，成為(wèi)每年必出的经典类型。

　　第二类：明星、IP。吴亦凡、韩寒、薛之谦，腾讯游戏的这几支H5的点击很(hěn)大一部分(fēn)都是来自于明星效应。

　　网易H5中(zhōng)较少用(yòng)明星，但它把自己做成了一个IP，风格鲜明，大概在H5中(zhōng)看到“网易”两个字，你就控制不住自己要点击的手指了。

　　从15年的《致邓丽君的一封情书》，到17年网易為(wèi)纪念《哈利波特》20周年而作(zuò)的H5；从15年关注走失儿童的《陌陌守护计划》，到17年关注自闭症儿童的《小(xiǎo)朋友画廊》；从各路鬼畜到“戏精(jīng)”系列，怀旧、公(gōng)益、幽默是永不过时的主题。

　　对于新(xīn)媒體(tǐ)从业人员来讲，“社交货币”绝对算不上一个新(xīn)词。“刷屏圣经”《疯传》中(zhōng)解释这个词：“就像人们使用(yòng)货币能(néng)买到商(shāng)品或服務(wù)一样，使用(yòng)社交货币能(néng)够获得家人、朋友和同事的更多(duō)好评和更积极的印象”。

　　通俗地讲，就是你用(yòng)修图三小(xiǎo)时后发出的自拍买到了50个赞；你转发了一篇支持蔡徐坤的文(wén)章，买到了100个蔡徐坤粉丝的认可(kě)；你字斟句酌写下一首诗，买下了一个“文(wén)艺小(xiǎo)清新(xīn)”的标签。

　　只有(yǒu)那些有(yǒu)助于人们获得社交货币的内容，才会被分(fēn)享。而要想成為(wèi)一个出色的“社交货币”制造商(shāng)，你只需要把握好三种心理(lǐ)感觉：

　　1.归属感。让你的内容成為(wèi)谈资，成為(wèi)群體(tǐ)流行话题。比如当网上都在晒网易云音乐听歌日记的时候，你没晒就感觉过去一年的歌白听了；当别人都在刷豆瓣的H5时，你没有(yǒu)刷就总觉得被“文(wén)艺青年”这个标签抛弃了。

　　2.炫耀感。以网易有(yǒu)道的爆款H5《以你之名(míng)，守护汉字》為(wèi)例，别人连读都读不对的生僻汉字，你确是它的守护者，是不是感觉特别牛逼，哪怕你也不过是刚刚才知道这个字怎么念。

　　3.攀比感。“你已经超越了X%的网友”“你是第x个做________”，不点进来试试，你永遠(yuǎn)不知道你的世界排名(míng)能(néng)有(yǒu)多(duō)高。

　　总之，你只需要源源不断地生产(chǎn)能(néng)够买到“幽默”“新(xīn)潮”“文(wén)艺”等标签的“社交货币”，用(yòng)户总会為(wèi)你买单的。

　　2014年到2018年，H5突破“动效”和“社交”的藩篱，技(jì )术和内容双双攀至新(xīn)层面。

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